Conozca las 12 empresas del Valle que están entre las 100 marcas más valiosas de Colombia

La compañía Bavaria, con varios de sus productos, lidera el escalafón de las marcas más valiosas de Colombia, realizado por la firma de consultoría Compassbranding.

Hasta ahora, doce empresas del Valle del Cauca han logrado posicionar sus diferentes marcas en ese ranking.

En productos, la primera que aparece en ese listado es Tecnoquímicas con Winny, seguido de Manuelita, Pollos El Bucanero, Studio F y Colombina que, con 6 marcas, es la firma regional que tiene mayor presencia dentro de este escalafón.

Según el informe, la fabricante vallecaucana de alimentos y dulces tiene 28 marcas valoradas entre los US$50 millones y los US$100 millones.

En materia de empresas de servicios, las compañías del Valle del Cauca con las marcas más valiosas son: Banco de Occidente, Bancoomeva, Carvajal y La 14.

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El consultor empresarial, Hermann Stangl, explicó que una marca es valiosa o no en la medida en que esté posicionada y tenga capacidad de generar flujo de caja hacia el futuro.

“Un ejemplo sencillo de cómo valorar un marca podría ser estimar las ventas a futuro de Dolex, que digamos podrían ser $100 y las comparamos con la proyección de ventas de un genérico de acetaminofén, que podrían ser $40. La diferencia entre estas dos cifras es lo que uno podría decir que vale la marca inicial”, explicó.

Agregó el analista que esto tiene que ver con la recordación que tienen los consumidores de la marca, la publicidad, la historia, entre otros atributos.

“Una empresa puede tener varias marcas y eso hace una diferencia grande, inclusive a veces el nombre de la compañía se desconoce y prevalece más la marca en el mercado, por ejemplo, Coca Cola”.

En el caso de la firma Compassbranding, la investigación combina aspectos financieros y de mercado para estimar el valor de las marcas. Este año contó con la colaboración de Tempo Group, firma dedicada a la inteligencia de mercados, informó la consultora.

Sin embargo, aclararon que el estudio se basó en información pública, por lo que podría tener algunas limitaciones, pues no se tuvo acceso a información privada de las empresas.

De acuerdo con la investigación, empresas nuevas como D1, Justo & Bueno, Rappi y Tostao cada vez toman más fuerza y escalan posiciones en el escalafón de las marcas colombianas más valiosas del 2019.

Aunque Bancolombia, Banco de Bogotá y Davivienda mantienen el liderato en la categoría de servicios, con un estimado superior a los US$1.500 millones, este año la cadena D1 ya aparece en la posición 20, Justo & Bueno en la 24, Rappi en la 29 y Tostao en el 49.

Fernando Gastelbondo, presidente de Compassbranding y autor de la investigación, resaltó que, por tradición, esta clasificación ha sido dominada por marcas de vieja data, algunas con más de cien años en el mercado, como Caja Social (hoy BCSC), Carvajal, Carulla y El Tiempo.

Pero ahora, destacó el ejecutivo, la posición de algunas de las compañías tradicionales se ve amenazada por formatos innovadores, ya sea a través de la tecnología, como en el caso de Rappi (que también tiene entre sus fundadores a un vallecaucano), o de ofertas de bajo costo, como D1, Justo & Bueno y Tostao.

“Los unicornios como Rappi al inicio dan pérdidas, lo cual se comprueba al mirar sus resultados reportados a la Supersociedades. Por ello, tuvimos que adaptar nuestro enfoque para estos casos al estimar las regalías que tendrían que pagar por licenciar su uso a un tercero”, explicó Gastelbondo.

En la versión 18 del estudio, dentro de las 50 marcas nacionales de servicios más valiosas, el 30 % pertenece al sector financiero, 10 % al comercio y el restante está en manos, principalmente, de cadenas de restaurantes. Avianca es la única aerolínea dentro del escalafón.
Una marca del sector solidario que aparece por primera vez es La Rebaja, también del Valle, en la posición 33, por debajo de la cadena de gimnasios Bodytech.

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