Metrovía, 30 años de historia, un nuevo rostro y el salto al futuro digital

Metrovía, la empresa caleña líder en publicidad exterior, celebra sus 30 años de historia con una profunda renovación de marca y un evento que marca el inicio de una nueva etapa. Con una visión fresca y digital, la compañía presenta su nueva identidad visual, da la bienvenida a su nuevo Gerente Administrativo, Tomás Moreno, y lanza su nueva línea enfocada en tecnología: Digital by Metrovía.

Desde 1995, Metrovía se ha mantenido presente en la vida visual de los caleños. Sus icónicas vallas amarillas se han vuelto parte del paisaje urbano y de la historia publicitaria del Valle del Cauca. Hoy, la empresa no solo conmemora tres décadas de trabajo continuo, sino que da un paso firme hacia el futuro, integrando innovación, digitalización y nuevas formas de conectar marcas con personas.

Un relevo generacional con visión de futuro

Tomás Moreno Garcés, hijo de Hember Moreno Patiño, fundador de Metrovía, asume la Gerencia Administrativa con el compromiso de honrar el legado de su padre y al mismo tiempo proyectar a la empresa hacia nuevos escenarios digitales.

“Es una gran responsabilidad y una oportunidad única”, afirmó Tomás. “Metrovía tiene un ADN muy fuerte en la región, y mi tarea es llevar ese ADN a una evolución tecnológica que potencie todo lo construido durante 30 años”.

El relevo generacional se convierte en el pilar de esta nueva etapa. Con el respaldo de su padre, Tomás impulsa un cambio estructural que abarca desde la identidad gráfica hasta la expansión del portafolio de servicios digitales.

Homenaje al pasado y proyecta el mañana

El evento conmemorativo se realizó la noche de este jueves 24 de abril en un espacio especialmente diseñado para reflejar el viaje de Metrovía. Inició con una muestra nostálgica de las vallas más emblemáticas de su historia, incluyendo réplicas de campañas antiguas como las de Almacenes Ley y Marlboro. Esta primera parte evocó la época dorada de la publicidad estática.

Luego, los invitados fueron conducidos a una experiencia digital inmersiva que simuló un ascensor hacia el futuro, donde se presentó la nueva propuesta visual de la empresa y se lanza Digital by Metrovía, la nueva división que liderará el ecosistema digital.

El nuevo lenguaje de la publicidad exterior

Viviana Borrero, Directora Comercial de Metrovía, explica que el mayor salto que da la marca está en su propuesta digital. “Nuestro ADN ha sido siempre la rapidez, el servicio, el cumplimiento. Hoy sumamos a eso la transformación digital que nos permite segmentar campañas, hacer pautas programáticas, medir el alcance en tiempo real y ofrecer experiencias visuales con luz, sonido e interacción”.

La digitalización se aplica no solo a las vallas tradicionales que ahora se convierten en pantallas, sino también a furgones, mobiliario urbano y nuevos formatos que permiten a las marcas tener una presencia más dinámica, inmediata y efectiva.

Con presencia en todos los municipios del Valle del Cauca y todos los departamentos del territorio colombiano, Metrovía se consolida como uno de los principales actores en el sector de la publicidad exterior. La empresa cuenta con una cartera de más de 180 aliados, entre ellos Tiendas Éxito, Coca-Cola, Alkosto, Netflix, McDonald’s, Ford, Postobón, Mercado Libre y entidades públicas como la Gobernación del Valle y la Alcaldía de Cali.

“Nuestras ubicaciones son únicas, cuentan historias, están en los lugares donde las marcas realmente deben estar”, resalta Viviana Borrero. “Y lo mejor: podemos reaccionar rápido ante cualquier necesidad del cliente. Estamos preparados para instalar nuevos elementos en tiempo récord”.

A partir de este rebranding, Metrovía no solo se actualiza visualmente, sino que reafirma su compromiso con la innovación, la calidad del servicio y la conexión directa con el entorno urbano. La combinación entre legado, liderazgo joven y revolución tecnológica posiciona a la empresa como una plataforma clave para marcas que buscan visibilidad, inmediatez y relevancia.

La celebración culminó con un cóctel, palabras de agradecimiento del fundador y de Tomás Moreno, y la presentación oficial del nuevo logo y la nueva marca digital, estableciendo el inicio de una era en la que tradición y vanguardia se encuentran bajo una misma visión: la de seguir siendo el canal más confiable para conectar marcas con las calles, los ciudadanos y el futuro.