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Conozca el proyecto colombiano ganador del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions

Es la primera vez que Colombia gana tres galardones en este importante festival.

‘Colombia, el ´País de la Belleza, estrategia de biodiversidad, fue ganadora del prestigioso festival. | Foto: getty images

20 de jun de 2025, 09:29 p. m.

Actualizado el 20 de jun de 2025, 09:29 p. m.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, el evento más importante del mundo en publicidad y comunicación, en esta versión, la 2025, quienes se llevaron toda la atención, fueron los representantes de Colombia.

De esta manera, por primera vez, el país participó oficialmente en la competencia y logró un resultado histórico, llevándose tres Leones, uno de Oro, uno de Plata y uno de Bronce.

Las campañas ganadoras nacen de una narrativa que ya es identidad nacional: ‘Colombia, el ´País de la Belleza´, visión proyectada al mundo por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, a través de ProColombia.

Puerto Nariño, Amazonas
Colombia se caracteriza por su extensa biodiversidad. | Foto: Francisco Contreras, ProColombia

Narrativa que no solo inspira campañas reconocidas globalmente, sino que también se refleja en resultados concretos: entre enero y abril de 2025, más de 2,27 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, una cifra que confirma el creciente interés del mundo por descubrir la belleza del país.

El León de Oro en la categoría Creative Strategy y el de Bronce en Creative Data fueron otorgados a Humanimal Tourism, una campaña que convirtió las rutas migratorias de más de 1.200 especies en mensajes personalizados para viajeros en más de 30 países.

Con creatividad y tecnología, Colombia se presentó como un destino biodiverso, emocionalmente conectado y profundamente auténtico.

El León de Plata, en la categoría Brand Experience & Activation fue para Pistas de la Belleza Escondida, centrada en la reactivación de pistas aéreas en destinos como Bahía Solano y Tolú.

A través de coordenadas secretas entregadas a creadores de contenido, esta campaña invitó a descubrir regiones naturales y culturales que hoy están al alcance del turismo nacional e internacional.

“En el Gobierno del Cambio definimos esta narrativa Colombia, El País de la Belleza, con la cual resaltamos nuestros atractivos naturales, culturales e históricos, y proyectamos al país internacionalmente. Estas campañas son el fruto de un equipo que supo usar las mejores herramientas de promoción y mercadeo”, afirmó Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.

En el marco de la celebración del Día Mundial y el Mes de los Humedales, la CVC inauguró el Circuito Ecoturístico del Humedal Videles, un refugio natural que invita a la comunidad a descubrir la belleza y riqueza ecológica de este ecosistema en el municipio de Guacarí, Valle del Cauca. El evento reunió a instituciones educativas, pescadores y la comunidad local en una jornada especial donde los asistentes disfrutaron de actividades ecoturísticas como recorridos en bicicleta por los senderos del humedal, navegación en kayak, siembra de peces y liberación de fauna. Estas iniciativas buscan fomentar la educación ambiental, el ecoturismo y el respeto por los recursos naturales. Foto Jorge Orozco / El País.
Colombia tiene gran variedad de ecosistemas. | Foto: Jorge Orozco

En una edición que recibió 26.900 inscripciones de 96 países, donde solo el 4 % de las campañas fue premiada, Colombia entró directamente al grupo de élite de la creatividad global.

El impacto de estas dos campañas lo confirma con cifras: más de 300.000 reservas desde 13 nacionalidades, un aumento del 64 % en nuevos viajeros, presencia en más de 30 mercados, 535 millones de impresiones y un alcance en presa de más de 96 millones de dólares.

“Este reconocimiento trasciende lo publicitario, es una muestra de que la narrativa de Colombia, el País de la Bellezano se quedó en el papel: la llevamos del escritorio al territorio, y del territorio al mundo. Hoy mostramos que Colombia tiene una historia que emociona, que inspira y que conquista escenarios globales. Esta es una Colombia que abraza su diversidad, protege su esencia y la transforma en un mensaje potente, auténtico y profundamente bello”, señaló Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.

Periodista de la Universidad Católica de Cali con 7 años de experiencia en medios de comunicación. Apasionado por la política y amante del deporte, siempre en busca de nuevas historias que contar.

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